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当LePar遇见小时代灵魂尽头看乐视生态如何玩转IP新日

发布时间:2020-01-15 22:23:12 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

在这个生态为王的大时代里《小时代》遇到了乐视,也许这是最美丽的邂逅。

昨日,西安、广州和长春的LePar店刚举行完《小时代4》的首映活动,乐视覆盖全国的1500家LePar店随即全面切换到“小时代”模式。各种衍生品、海报、相关定制产品等都将全面进入到LePar店、乐视商城等渠道,整个乐视生态将掀起一阵“小时代”的旋风。

在这次的营销旋风中,乐视LePar与乐视影业、乐视商城、超级电视、超级手机、网酒网等一起,共同完成了生态体系的一次良性循环。《小时代4》将在乐视的智能终端硬件、内容、平台和应用的每一个领域进一步产生化反。这也是乐视第一次整体全面的进行整合生态营销。

如果说,乐视阿木总的讲解是乐视生态在演讲舞台上的精彩亮相,那么《小时代4》的全面运营将会是乐视生态在实操中的一次完美落地。

有且只有乐视生态能够如此营销IP

乐视控股战略副总裁阿木总曾经公开表示,只有乐视这样的生态系统才能产生LePar这样的模式。经过《小时代4》的全面营销后,我们不禁要说也只有乐视这样的生态系统才可能打造出如此完整而通透的IP落地营销模式。

据了解,在广州、西安、长春三地LePar店举办的主题活动现场,小时代的周边衍生品铺满LePar店,包括好聚好伞、人物纸巾、T恤(顾里款、林萧款、周崇光款等)、物表情杯(顾里款、唐宛如款、周崇光款等),另外LePar店内全天循环播放小时代前三部以及小时代4的预告片和MV,同时午后还直播小时代4的首映礼。《小时代》周边衍生品出现了排队抢购现象,供不应求。

而在三地的活动结束后,目前已经开业的全国1500家LePar体验店也将陆续完成小时代衍生品的铺货,同时店内的超级电视也将全天候循环播放小时代相关视频。

据悉,《小时代4》的桌面壁纸、铃音、雨伞、海报等各种产品将会与乐视生态中各个环节中全面落地,发生进一步的化反。

平台+终端+内容+应用这个模式中,平台是乐视目前最重要的落地手段。《小时代4》在乐视O2O平台中的整合营销自然首当其冲。从6月25日开始,乐视商城会分四波攻势全面售卖《小时代4》的相关衍生品。同时,在线下部分,LePar除了售卖衍生品外,还将组织各种观影会、明星粉丝见面会。在平台中已经形成了线上线下共同发力的融合趋势。

乐视影业做为《小时代4》的出品方,自然在乐视的内容领域有天然的优势。在内容上,乐视不但会获得来自院线的票房收益分成,而且乐视音乐则可以在音乐榜单主打影片主题曲,进而满足影迷相关后续的需求。这种内容的前段收益配合后向收益的方式将会成功在乐视内容生态中不断复制。

在乐视终端产品上,可以说《小时代》元素是全面开花。乐视将针对电影推出专门硬件产品,例如超级电视S40 Air L《小时代》终极版,以及《小时代》定制版Leme耳机和电影专属的轮播频道。

对于应用端,《小时代》相关的壁纸、铃音、主题界面和日历等都将在乐视手机推出。而乐视网依靠《小时代》播放而获得的流量也将分享个乐视其他生态平台。同时,网酒网也会有相关的电影定制版红酒上市。

乐视整合生态营销非一日之功

乐视生态系统看上去很美,但在它背后是有很多看不见的积淀在其中。

乐视志新总裁梁军曾公开表示,乐视在建立生态时背后做了大量的工作,这根本不是你眼前所看到的那么简单。我们不怕别人复制,但乐视生态很难复制。现在很多人模仿乐视的方式都是找来一家视频网站,然后和一家电视厂商合作,就宣布搭建了强大的生态系统。如果大家都这么想,那这个生态系统一定是失败的。

乐视生态各环节之间有着强烈化学反应、互助互推,能够自循环、自孵化、自进化、自创新。因此,一个生态系统,需要横向庞大的生态圈加上纵向的重度垂直的生态链,才能构成一个完整闭环且开放的生态系统。这也是梁军为什么说背后做了大量工作的原因,因为重度垂直的生态链条,需要用大量时间和资金来去做前期铺垫。

阿木认为:“一系列的纵向生态链和横向生态圈组成了矩阵式的乐视生态系统,形成互联网生态、内容生态、体育生态、智能终端生态、智能汽车生态等多个子生态。”

也正是这样的一个开放的闭环生态系统,通过垂直整合把各项成本压至最低,最大化降低用户使用门槛,才能为用户打造极致的产品和体验。

有了用户的极致体验,有了平台之间的去边界化,才有了这次《小时代4》得以在乐视各个平台进行顺畅的营销,同时,让各个生态中的环节互相产生化反。

乐视生态的每一个环节都需要重度垂直生态链的发展,所以《小时代4》的整合生态营销并非一日之功,而是需要多个重度垂直链条加上生态圈共同发展,互相化反,并且自我进化,自我创新的结果。

我们可以设想,当我们喝着小时代定制版红酒,用小时代定制版乐视电视看着小时代系列电影,用着小时代主题的手机,把玩着小时代电影的衍生品时,发现这一切产品采购都来自于乐视商城的小时代专场活动。同时,我们还能够在LePar店参加小时代影迷的各种主题活动。

上述这一切的体验难道不是一条完整的乐视生态系统吗?而能够提供这样极致体验的,除乐视之外,想必也是别无他处。

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