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影响手机游戏市场未来发展的6大因素

发布时间:2020-02-12 22:33:57 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

从用户行为信息入手,开发创新产品、增强用户体验、拓展推广渠道、培养消费习惯是针对当前国内手机游戏市场行之有效的途径

手机游戏曾被认为是继网游后的又一金矿。手机网游领域也得到了风险投资商的高度关注,同时,手机网游产业环节的企业也倍受风险投资商的亲睐。

2007年之前由于手机网游市场规模过小,加上无线网络环境制约,风险投资商大多还抱以观望态度。 2008年到2010年,3G时代的到来将使得手机网游出现并购高潮,通过并购行业开始第一轮整合,竞争格局初步形成。同时整个产业获得风险投资商广泛关注,并出现投资热潮。

据诺达咨询《中国手机游戏竞争市场研究报告2009》预计,2011年之后,随着中国3G的发展,手机网游市场步入成熟稳定发展阶段。政府对手机网游的政策监管也将更加到位。中国手机网游市场将经过第二次资本整合,建立新的市场格局,将出现第二波风险投资高峰和退出热潮。

前几年,盈利一直是困扰运营商和众多手机游戏厂商的难题之一,现在这个难题已经有所缓解,从业务与盈利模式上来看,手机网络游戏成为了众多公司的战略重点,参照互联网网游的收费模式,依靠道具和服务收费,正在逐渐发展成为手机网游盈利模式的主流,但是还没有针对玩家自身特征、使用习惯及游戏产品本身的分类推出更合理、精细化的盈利模式。

但是,更大的潜在风险依然存在,通过诺达咨询对消费者的调查数据发现,目前,较高的流量费已成为阻碍用户进行尝试的重要因素。无论是单机游戏下载所产生的网页浏览流量费和下载流量费,还是采用非包月联网游戏所产生的流量费,都使用户在体验游戏之前就产生了顾虑。手机游戏高资费问题对手机产业发展产生了很大制约。

诺达咨询认为,影响未来手机游戏市场发展的阻碍因素主要包括:终端发展限制、终端适配问题、网络限制及不稳定性影响用户体验、产品同质性高、满足用户需求的优秀产品少、推广渠道问题等等。

* 终端限制仍然存在

在国内手机游戏的未来市场上,比较有发展潜力的是JAVA游戏以及BREW游戏,JAVA和BREW的发展目前仍然受到手机终端发展的限制,目前支持JAVA、BREW平台的手机由于价格等原因,还并未深入普及到大众玩家之中。

此外,还有手机的性能对游戏的支持方面包括屏幕、声音支持、内存、持续供电时间等方面还在一定程度上制约游戏的用户体验。

* 终端适配问题影响游戏产品的推广

终端型号多的问题尤其明显。再加上色彩、操作性等不足,导致用户体验差。许多手机没有游戏的支持功能,许多手机游戏支持机型受限,不同机型的用户进行同一款手机网游所感受到的游戏效果是完全不同的,而这些也就成为了手机网游发展的重要瓶颈。

* 网络限制及不稳定性影响用户体验

比较单机游戏,互动式的游戏对手机玩家的吸引力会更大,但是从网络上来看,目前的网络对手机游戏的局限性还存在,目前的3G网络覆盖还不能为手机游戏提供完美的体验。

* 单机游戏产品同质性高

内容是手机游戏真正的生命力,并成为最终吸引用户的关键所在。目前许多游戏开发商为了争夺用户眼球,往往仅考虑游戏画面和名称等表层用户需求,通过色彩艳丽的画面或奇特的游戏名称来吸引用户,忽视了游戏内容的重要性,同时,各家手机游戏厂商为压缩开发成本与节约研发时间对游戏采取快速、批量流水线式的生产,不注重游戏内在品质的打造与创新。导致目前市面上存在着大量相互模仿的手机游戏,产品趋同性严重。

* 产品质量不能满足用户需求

用户对手机游戏的消费习惯需要不断的培养,目前的游戏数量众多,但是质量和内容无法满足现有玩家,开发商没有足够的动力去开发更好的游戏。并且,国内手机游戏开发商自助开发能力与国外开发商比较,力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外,日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示,手机游戏研发商在我国已经有1000多家,但真正上规模的也就几十家。

诺达咨询认为,目前,开发商与运营商的利益分配不合理、开发商收益过少,一定程度上抑制了手机游戏质量的提高,以单机游戏为例,一款游戏的利润,运营商大概会拿去15%至30%,增值服务商会拿走30%甚至更多,那么给开发商剩下的也只有30%了。面对如此小的收益,很多开发公司都停止了研发,甚至转向其他领域。

* 缺乏有效推广渠道

目前,由于手机游戏老用户粘性低,因此对于新用户的有效获取就成为了现阶段手机游戏厂商竞争的重点。有效的产品营销渠道和高质量的游戏产品是游戏厂商获得成功的关键要素。虽然,随着手机游戏产品日益丰富,运营商也在不断尝试多种推广渠道,但是,对于一个好的游戏,目前仍然没有一个非常有效的推广渠道来扩大市场份额。

综合以上分析,诺达咨询认为,针对目前的手机游戏市场,从用户行为信息入手,创新和开发手机游戏市场产品、用户体验、推广渠道,培养用户消费习惯是行之有效的途径之一。

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