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指点传媒CEO曹彤互联网商业模式是分离的

发布时间:2021-01-21 02:57:40 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

9月12日消息,指点传媒CEO曹彤今日做客专访间时表示,随着移动互联网的发展,移动互联网的媒介形式已经越来越成熟了。交互性方面,以前的媒体更高,这是广告主比较满意的地方,通过移动互联网平台,用户可以直接和高效地和广告主互动。

关于移动广告的发展阶段,曹彤认为四年前web页面的形式比较多,现在APP比较多,在前一年多以前,APP基于Android的非常多,今年是iOS系统,基于苹果上的广告平台比较多。马上流行像HTML5比较多,最后会形成一种基于页面的广告,还有APP广告形式都会并存。但至少说基于页面形式的广告,因为页面的使用更方便,所以可能会略胜一筹,比APP更多一些。

曹彤表示,移动互联网广告是在移动互联网产业中盈利模式最清晰的。有直接与广告主交易,或通过平台撮合,指点传媒赚取其中的中介费。但是在市场竞争越来越激烈的时候,很多移动互联网广告公司无法盈利,这种商业模式面临分离的局面。目前多数移动广告平台离盈利还很远。首先要沉淀平台数据,还有广告主,然后再用新的产品再变现,搞分离。在互联网,乃至移动互联网,所有的这些商业模式都是分离的。

指点传媒CEO曹彤

以下是专访指点传媒CEO曹彤实录:

各位网友大家好,今天有幸请到了指点传媒的曹总跟我们分享。先跟网友打一个招呼吧。

曹彤:网友大家好。

先跟网友简单介绍一下指点传媒吧。

曹彤:指点传媒是一家经营时间比较长的公司,业务是基于手机上对精准定位和营销综合服务的一家公司。同时拥有独立的品牌,像游乐无线、一米传媒、邑扬无线。我们是全国最大的移动互联网广告公司之一。

移动互联网广告最近有发展的变化吗?

曹彤:说到行业发展现状,首先对于我们广告主来说,在行业内的广告主,比如像我们圈内的公司是非常踊跃的,这部分实际上我们无论广告的展示,还有广告的效果,都是以我们叫效果为导向的。对于品牌广告主,有很多可喜的变化,特别是品牌广告主,比如汽车公司,像指点传媒为广汽,为三菱车提供的服务。你有款汽车要上市,我帮你邀试驾,像这种以前广告主可能不敢去尝试,现在有越来越多的意愿投入到移动互联网广告方面。

是什么促使他们发生了这种转变呢?

曹彤:很重要的是毕竟移动互联网网民的数量越来越多了。另外,移动互联网的媒介形式已经越来越成熟了。相对以前的媒体来说,交互性方面,比如试驾这个事,用户会给你填资料,我希望驾驶什么样的汽车,我希望的价格区间是多少。这让双方有一个很好的交互性,这是广告主比较满意的地方,当然提交一份资料我们移动互联网平台也有很多收获,但是对于试驾者来说也有很多收获,他可以到4S店体验了,这是吸引广告主的地方。

现在移动互联网广告的形式是什么阶段呢?未来的情况是什么样的呢?

曹彤:如果从来龙去脉来讲,四年前web页面的形式比较多,现在APP比较多,在前一年多以前,APP基于Android的非常多,今年是iOS系统,基于苹果上的广告平台比较多。马上流行像HTML5比较多,最后会形成一种基于页面的广告,还有APP广告形式都会并存。但至少说基于页面形式的广告,可能会略胜一筹,比APP更多一些。

为什么这样说呢?

曹彤:因为对用户的体验而言,更加方便。不用打开更多,可以在页面进行不停的操作、切换,不用每次下载,对用户体验非常方便,特别回顾互联网的历程来讲也经历过像以前软件联盟,软件大量存在于PC桌面上,现在变成了web化,现在连桌面都web了。大部分的用户还是基于页面上的使用比较多。但是本土的应用都是在APP上完成的。

腾讯科技:这种趋势将来发生的变化,对我们广告有影响吗?

曹彤:当然有影响。

对公司来讲做什么样的转变呢?

曹彤:应用变化意味着用户的注意力变化,注意力变化代表着媒介在变化,广告主跟着变,我们也变了。对于像光平台性的公司,更关注用户注意哪里,将来用户集中在哪里我们就会提前布局,这是我们公司的思考方式,当然也是我们的本质工作。

像我们的广告平台盈利模式有哪些?

曹彤:在所有的移动互联网广告公司中,盈利模式,一方面叫CEPC,点击收费,你点击一下我们收广告主一份钱,网友下载一个软件我们也收广告主一份钱,当然还有包月或者包天的形式,准确的叫做计费方式,盈利模式,这个话题比较大。

跟大家分享一下。

曹彤:移动互联网广告是在移动互联网产业中盈利模式最清晰的。你是广告主我给你服务,你给我钱。或者这边媒体,这边广告主我通过平台撮合一下,我把价差又赚了,所以很清晰的,甚至是最清晰的。但是现在后来我又研究了一下,我觉得这件事又不是这么简单,在市场竞争越来越激烈的时候,比如说像很多移动互联网广告公司,大家都了解不是很赚钱,这种商业模式面临分离的局面。首先,商业模式变成用户模式盈利模式,原来是很清晰的模式,一买一卖搞定了,或者说为你服务给钱完事,现在很多移动互联网广告不赚钱,甚至在美国也不赚钱,那边代表未来可能也不赚钱。现在你做的广告平台也好,或者广告技术也好,能获得利润,是一种为广告主的沉淀,数据的沉淀,平台的沉淀。那么真实的,离这种盈利还离得很远。第一步你要做的沉淀平台数据,还有广告主,你赚不到钱。那第二步你需要再用新的产品再变现,搞分离。我们是通过游乐无线,还有一米自有产品,通过这些把刚才所说的广告主再次迁移到这再变现,变利润,这是典型的两步走。我觉得在互联网,乃至移动互联网,所有的这些商业模式都是分离的。你要想做一件稍微大一点的事情,比如说搜狗输入法到搜狗浏览器,再到搜狗搜索引擎,整个面有起来了。你至少盈利模式和用户模式分离,而不是以前像互联网一样,媒介代理、广告代理那种方式,有撮合交易,或者撮合平台式的交易,那种模式可能过时了。这是我们的研究结论。

目前我们指点传媒已经按照这个模式了吗?

曹彤:对我们按照这个模式发展了。

预计一下盈利大概在什么时候发生呢?

曹彤:我们一直在盈利,我们所说的这件事,希望指点传媒能做一件更大的事。首先第一步我们要获得我们的规模和为广告主,沉淀很广告主。第二,做一米传媒的产品,它是一个自有产品,功能是扩大营业额,同时用我们的话来讲,服务更多的广告主,同时又一些竞争力,但是利润不是很高,这个广告主听了很高兴。第三,通过邑扬无线,这是自有产品,结合第二步的媒体和以前的广告主,再把它变现,变现成为净利润,这样就完成了。

好,谢谢曹总。

曹彤:谢谢!

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