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势能IP是构筑泛娱乐产业的基础-【zixun】

发布时间:2021-10-12 20:41:21 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

专访瀚文盛禾影业总裁张璨

作为动漫100周年中国大陆地区的唯一被认可的官方活动,村上克司、大河原邦男原画作品展即将于6月下旬在上海举办,同时推出机甲系最新作品《魔甲觉醒》。消息一经发布,即引发了国内动漫行业的广泛关注,同时再一次将近期炙手可热的瀚文盛禾影业公司推向幕前。

如今,动漫行业的发展极具潜力,IP也已成为人们热议的话题。近两年,《火影忍者》、《哆啦A梦》、《攻壳机动队》等IP在中国市场都赢得了不错的票房。在一项来自民间的问卷调查中,对日漫评价最高的人数占61%,日漫IP在中国的口碑可见一斑。

一个月之前,瀚文盛禾影业与角川书店集团及知名游戏公司、星光灿烂影业联合强势推出《未来日记》等三部作品,整整影响了一代人的游戏和聚集大量粉丝的漫画终于要搬上大银幕,这一消息无疑让人惊喜交加。这也可看作瀚文盛禾影业首次亮相。

瀚文集团是以版权贸易、影视作品投资为主,辅以营销宣传及VR,衍生品开发的综合性文化集团公司。公司以版权贸易为切入口,逐步实现孵化自有版权内容为核心,形成优质内容培养、影视制作发行、衍生品开发、销售、VR主题乐园的一条龙的产业化发展之路。

现阶段,瀚文集团的项目主要来源为日本等国的引进动漫、小说版权的引进改编,通过引进优质的版权联合国内实力强大的制片公司联合开发。目前拥有以制作营销宣传发行为核心业务的「北京瀚文映象文化传媒有限公司」和以版权贸易为核心业务的「WeF Media即日本瀚文株式会社」,以及以影视投资为核心业务的「北京瀚文盛禾影业公司」和以VR影视主题乐园为核心业务的「青岛瀚文威风视觉科技有限公司」。

作为瀚文盛禾影业的总裁,张璨多年从事版权贸易、影视开发、娱乐营销类工作,积累了大量娱乐行业资源,并与一大批国内顶级的机构建立了稳固的合作关系,尤其擅长版权贸易和版权合作。

此次我们有幸采访到张璨,作为项目一经推出即成为业界焦点的资深从业者,她是如何看待IP的迅速发展从影视热点扩张到整个娱乐行业,以及瀚文盛禾影业将如何与合作伙伴一起打造泛娱乐生态链呢?

首先,在谈到对《未来日记》等三个IP的规划时,张璨认为二次元IP的在全球范围的受众群里积聚了大量疯狂热衷的骨灰级粉丝,这种影响一代人的世界级和现象级大IP必定重燃。因此瀚文盛禾影业和日本合作版权方共同选择了国内最具有制作实力的合作伙伴,旨在打造最顶级最完美的呈现效果。关于开发进程,张璨透露目前电影、网剧已提上日程,相关的衍生品和授权也在未来的计划当中。

对于即将举办的村上克司、大河原邦男的原画作品展和《魔甲觉醒》,张璨兴奋的透露,村上先生是机甲玩具界的泰斗,再加上大河原邦男作为高达之父,两位作者同时来华为《魔甲觉醒》站台,该活动也是动漫100周年在中国大陆地区唯一被认可的官方活动,此次所展示的近百张手稿都是两位动漫大神的真迹,同时瀚文盛禾影业也会举办一系列相关的针对“魔甲觉醒”的IP启动活动。

当记者问及如何看待今年IP热度较去年有所下降,以及日本文化近两年大热的现象时,张璨表示,IP是把双刃剑,一方面它有原始粉丝的基础,但由于价格上涨以及过往部分不成功案例,造成了IP热度的降温。在日本文化的两大方向:二次元与好故事中,二次元的发展得益于互联网的发展和年轻群体的喜爱,而好故事是对IP更高的要求,但不仅限与日本。

关于瀚文盛禾影业选择IP的标准,在影视圈摸爬滚打多年的张璨有独到的见解:“超级IP具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演义、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征,超级IP很有可能成为全新的社会链接货币。如果给超级IP下个定义,就是有内容和自流量的魅力人格。IP唤醒对群体的尊重,超级内容共建人格也众筹态度,具体表现为:内容能主动发酵,原创但可衍生和再创作,足够差异化的人格,可期待的订阅机制,离交易很近、有变现能力的流量,以信用值为代表的的社交货币,崛起于特定平台而超越单一平台。”

除了影视化之外,围绕IP进行的跨界和多维度合作,也是发展的趋势,即所谓“泛娱乐”,这一概念也逐渐进入大众眼球,张璨认为如今电影、网剧、游戏和衍生品的界限越来越模糊,一个文化产品的文化内涵越丰富,这个文化产品的IP价值就越高。泛娱乐的“泛”不仅体现在跨产业,也体现在产业链全球化。

除了上述IP外,张璨还透露瀚文盛禾影业目前正与日本知名设计师合作进行机甲系新作《魔甲觉醒》的全产业链开发。另外,VR实景游戏和VR影视主题公园也在开发中,但细节不便透露,敬请大家期待。

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